拉斯维加斯时间1月5日，高端消费电子品牌——newcloth（中文：的新装，展位号54473）在CES 2023发布两款产品，包括专为iPhone13 mini设计的Vectran™手机壳，和“埃及蓝版”Egyptian Blue Vectran™手机壳。

　　13 mini手机壳仅重11.6克，创纪录的为同类产品重量的一半，让极致轻薄的iPhone mini系列进一步的减负。配备航空铝刻字镜头圈和原厂模组MagSafe。售价99美元/699人民币。“埃及蓝版”Egyptian Blue Vectran™手机壳，采用内外双色设计，手机内衬采用制造宇航服的蓝色Vectran™ HT型超级纤维编织。侧面使用手机显示屏的“微晶玻璃”制造光线感应logo。该型号覆盖iPhone14和13系列的Pro 和 Pro Max四款机型。售价129美元/899人民币，限量500个。“有种蓝色，不示人，只告诉内心”。

　　newcloth在去年12月1日，刚刚全球同步发行了ZPX-001火星日落™（Martian Sunset™）手机壳。该产品以1997年NASA火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran™纤维制造，突破了带MagSafe功能手机壳的轻薄极限，仅重15克，厚度0.75毫米，将世界纪录提升13%。独创外露磁铁设计，比原厂吸力提升62.5%。这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳，带领手机壳这个传统的品类，步入新的技术级别。开售第一天，1099的纪念版即售罄，开售后一个月，销量进入高端手机壳Top 3，超越了RIMOWA等传统轻奢品牌。在与用户的深度沟通中，本次的新品，改进了充电口细边框手感，优化了MagSafe位置。

　　newcloth的产品逻辑

　　在newcloth介入之前，全球手机壳市场，都仅仅在外观与图案上竞争，而材料上，却多年停留在硅胶、金属和TPU，美国市场，多年来为OtterBox、UAG等传统防摔品牌占据。而另外一方面，从2021年开始，先后涌现出casetify、PITAKA等品牌，69美元（400人民币）以上的高端手机壳市场，直接从0到爆发，然而现有头部玩家，却仍旧在以传统材料，在花纹上的创新。newcoth不参与花纹层面的竞争，将战场，升维为新材料与新结构。

　　newcloth设计的出发点是思考iPhone本身发生了哪些变化，而基于这些变化，用户需要什么样的壳。从iPhone13和14开始，玻璃强度提高数倍，手机不再脆弱，而发热量、重量却猛增。用户不再需要重度防摔壳，而需要极致轻薄与合理保护，就如同不再因为一年一次户外野营，而365天穿登山靴。newcloth看到了这一点，把手机壳重量，从普通品牌的50克，剧降到15克，手肘不再酸痛。

　　newcloth并不是一家以头部“手机壳”制造商为愿景的公司。其基本商业逻辑，归结为一句话：CMO无法解放供应链，只有产品定义者可以。具体而言，希望能将原本割裂的产品定义、产品制造、用户沟通这三个环节，在设计与技术的引领下，融为一个交互的整体，探索“中国高端供应链”的新价值和运用新方式。

　　newcloth：与世界重逢

　　受疫情影响，2021年CES展会在线上开幕，2022年则以线上线下相结合的方式举行。本次2023年是CES展会首次全面重回线下。据主办方最新统计数据，2023年CES展会规模比2022年增长70%。本次展会，在众多oem手机壳厂商之外，与newcloth同台竞技高端手机壳市场的，还有来自加州San Carlos的品牌elementcase，其产品主打金属边框与摩托运动，这是由越野摩托爱好者Jeff Sasaki创立的公司。newcloth与elementcase是本次CES展会上，少数100美元以上的手机壳品牌。

　　newcloth创始人 Alex和大海

　　newcloth本次CES展位号54473，在参展CES新品发布同时，还在B站、抖音、Youtube等社交媒体，同步连载系列“产品与商业思维v-log”《与世界重逢》。作为以世界为舞台的高端消费电子品牌，Be a VOICE, not an echo.是公司面对世界的态度，newcloth创始人Alex ZHOU博士在CES参展时说，“我们必须与世界重逢，未见过世界，何以改变世界。”