记者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

1

据赢商网报道，广州首家娃哈哈线下茶饮店将进驻广州百信广场。

界面新闻从天眼查显示的工商信息看到，广州娃哈哈健康饮品有限公司（以下简称“广州娃哈哈”）于2019年9月成立，系娃哈哈商业股份有限公司与广东冠华健康产业有限公司合资成立，双方股权占比为25%和75%，公司董事长兼总经理为来自广东冠华健康的朱建锋。从注册地址看，广州娃哈哈也与广东冠华健康的地址相同。由此看来，娃哈哈在这家合资公司扮演的并非主导者角色。

网传娃哈哈即将开启的线下店。（图片来自赢商网）

2019年年底，娃哈哈茶饮店因一份合作手册被曝光，娃哈哈茶饮加盟店的计划也随即流出。

据《北京商报》2019年12月报道，其获得的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》（以下简称“合作手册”）显示，娃哈哈线下茶饮店产品均依托于原有产品，包括AD钙奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等，并以“童年回忆”为宣传点，定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间在10-30元/杯。

拓展形式上，娃哈哈茶饮店以加盟方式进行轻资产拓展。按上述合作手册内容，加盟娃哈哈茶饮店的费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中，教学与实施项目服务费用5万元，内容有店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等；店面施工服务30平米内13万元，超过则按3000元/㎡计算；全套设备服务8万元以及物料费2万元、合作保证金2万元（可退）。当时的娃哈哈茶饮已正式启动加盟。

界面新闻注意到，招聘网站前程无忧15-30天之前发布的招聘信息显示，广州娃哈哈健康饮品有限公司正在招聘项目经理、采购、奶茶运营经理、直营总监等多个职位，其中招商总监负责加盟商的开发管理。

对于开设茶饮店的更多计划，界面新闻联系了娃哈哈方面，但截至发稿时未收到对方回应。不过，娃哈哈去年曾向界面新闻透露，该项目并不由娃哈哈集团总部负责，操盘的是其合作伙伴。

实际上，除了与广东冠华合作外，2019年8月，娃哈哈已在杭州开出了一家名为“HAHA TEA”的茶饮便利店，产品涵盖奶茶、奶盖、咖啡、特调哈哈冰等，价格在8-22元。从大众点评网站上流出的图片看，这家店同时为娃哈哈已有的瓶装饮品“带货”，包括黑糖奶茶、娃哈哈凉茶、娃哈哈猫缘咖啡等产品均在店内销售。最新评价显示，娃哈哈NFC果汁饮品Kellyone在该店也有售卖。

娃哈哈位于杭州的茶饮店。图片来自大众点评网

在拥挤的茶饮店赛道，娃哈哈尽管已经有了品牌先入为主的优势，但茶饮加盟同时涉及产品研发、品控、店铺管理等多个环节，在茶饮店的实际操盘上，娃哈哈并无行业经验，如果失败，或将对娃哈哈品牌造成负面影响。