4月8日上午9点，像往常一样点进百度APP的用户们，并未见到他们熟悉的内容。APP内推荐、图片、视频、财经、科技等频道下的内容已全部消失，仅剩一则“认真整改本频道，努力提供更好服务”的公告。

　　据了解，由于百度APP存在着大量传播低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、公众账号注册管理及内容审核不严等问题，违反国家法律法规及管理要求，4月7日，百度公司的负责人被国家网信办严肃约谈，要求立即对违规问题进行全面整改。

　　这并不是百度APP第一次被约谈整改。去年1月，百度APP女人、搞笑、情感频道就曾因同样的问题暂停更新一周。在此之前，凤凰新闻客户端、今日头条、网易新闻、腾讯天天快报等也由于传播低俗内容、“标题党”等原因被要求下架整改。

　　不知道从什么时候起，“标题党”充斥着人们的互联网生活，误导网民将时间浪费在不必要的阅读上，且阴魂不散、屡禁不止。究竟是谁在助长这些标题党的“气焰”?

　　内容、流量“分道扬镳”

　　“紧急通知!快告诉你身边的人要小心!”、“震惊!女子深夜竟在医院做出这种事!”、“必转!所有中国人看完后都沉默了!”……

　　不知道你是否被类似的文章标题吸引着点击过。在互联网诞生之初，受制于网速慢、资费高、流量有限等因素，人们能够浏览的信息比较有限。而一个新鲜、猎奇的标题，能够使该篇文章在一众竞争者中脱颖而出，吸引阅读者的注意，这就是最初的“标题党”。

　　而后，随着技术的进步，互联网开始全面走进国人的生活，网络媒体随之大量诞生。与平媒比拼内容质量不同，网媒讲求的是时效性，是大量的、新鲜的信息，一则消息多家媒体快速报道转载是常态，在这种情况下，标题的重要性就更凸显了出来。曾经的UC“震惊部”，就以众多“震惊!……”、“感动!……”、“深度好文!……”诸如此类的文章“红”极一时，尽管已整改多年，但时至今日，江湖上却还一直流传着它的传说，网友们时常还会以“明天去UC震惊部上班”来进行调侃。

　　不过，UC震惊部虽然已经整改，这种以浮夸、低俗标题博眼球的风气却并没有消失。于阅读者而言，有时候即便知道这篇文章是“标题党”，人们还是会在好奇心的驱使下点进去一探究竟。只要存在受众，“标题党”就不会消失。对于部分平台来讲，广告收入是他们的主要收入来源之一，而标题猎奇的文章能够获得更多流量与更高的用户日活率，从而在与广告商家的接触中掌握更多话语权，这是平台对“标题党”现象纵容的原因。

　　近些年来，随着我国互联网红利逐渐消失，互联网巨头们“躺着数钱”的日子已经一去不复返了。网上“冲浪”十多年，网民的胃口被养的很刁钻，各大信息平台正在逐步回归以内容取胜的时代。当然，这并不代表“标题党”们不再吃香。事实上，无论主动阅读或是被动点击，标题党文章还存在着相当大的一部分受众。

　　那么，究竟“内容为王”还是“流量为王”?这是摆在企业面前的两条截然不同的路。

　　“焦虑病”何药可医?

　　对于搜索业务起家，广告收入占比高达70%的百度来说，流量是它的“饭碗”。因此，在流量与内容的岔路口，百度有着自己的选择。

　　2000年，这家拥有搜索引擎专利技术的公司正式成立。2010年，百度在国内最大的竞争对手——谷歌，宣布退出中国市场。2011年，百度以408亿美元的市值超越腾讯，喜登中国互联网企业市值第一的宝座。但自此之后，没了强有力竞争对手的百度，开始在高枕无忧中逐渐“掉队”。

　　搜索服务是百度的核心业务，不过近些年来，这项业务正在愈发失去竞争力。一方面，随着移动互联时代的兴起，更多用户开始习惯被动阅读，微博、知乎、微信公众号、抖音等平台的崛起满足了大部分用户的日常需求，主动搜索行为大大减少。另一方面，百度传统的搜索模式，在一定程度上不再被时代需要。当用户想搜索附近美食，美团、大众点评等平台方便快捷;当用户想进行线路查询，高德地图能提供实时准确的服务;当用户想查询航班、酒店信息，携程、飞猪等平台能够提供更全面的信息。这些都是传统的搜索服务无法精准做到的。

　　作为曾经的BAT之一，当产品失去竞争力，市值也先后被美团、京东、网易、拼多多等互联网巨头超越时，百度是焦虑的。如今，百度的市值仅维持在340亿美元左右浮动，不足阿里的十分之一。

　　何以解忧?唯有“赚钱”。百度的手中掌握着大量流量，而竞价排名是百度实现流量变现的主要方式之一。不过，无论企业信息真实与否，百度都将其显示在搜索结果的前列，这一点一直以来备受诟病。

　　百度APP屡教不改地坚持选择“流量”而抛弃“内容”，其内充斥的大量标题党以及低俗庸俗信息，也是百度“焦虑病”的体现。移动端的缺失一直是百度的痛处所在，因此，近两年来，APP是百度重点发力的产品之一，也取得了不错的成效：根据百度发布的2019年第四季度财报，百度APP在12月日活跃用户数达1.95亿，同比增长了21%，百度App端内搜索次数同比增长近30%。

　　但通过“标题党”文章引流、变现，显然是揠苗助长的行为。此次被国家网信办约谈并要求整改，必定会对APP第二季度的用户日活数造成一定的负面影响。

　　近些年来，百度在努力优化收入构成，广告收入已从2016年Q1的94%下降到了2019年Q1的73%。不过尽管如此，来自广告的收入仍然占据了绝大部分比重，流量对百度的重要性不言而喻，百度对“流量”的执着也并不难理解。但在当今互联网企业激烈的竞争环境下，不顺时而变，就会被时代所淘汰。现在还能靠着流量继续吃饭，未来呢?百度或许真的该好好思考一下了。