2020年，8K电视本可以借着东京奥运会8K赛事转播的东风，迎来一波普及，从而加速8K视觉时代的到来。然而，受疫情影响，包括奥运会在内的不少重大赛事均宣布延期，这无异于一盆冷水。在这样的变故下，备受关注的8K电视2020年的市场还有戏吗?

　　头部品牌积极布局，但销售不如预期

　　原定于2020年举行的东京奥运会有一个与彩电行业发展趋势息息相关的亮点——日本NHK电视台将以8K信号转播所有赛事，之后举办的北京冬季奥运会也宣布将采用8K进行直播，因此8K显示设备需求快速增长成为必然趋势。

　　基于此，过去几年，各大主流家电厂商均大力布局8K领域，提前卡位市场。自2018年起的重要展会，都能看到8K电视的身影。2019年8K电视从概念走向现实，很多厂商都发布了量产级产品并把它们推向市场。截至目前，创维、TCL、海信、长虹、康佳等国产品牌，夏普、三星、索尼、飞利浦等外资品牌均已开始在中国市场销售8K电视。

　　尽管业内普遍将8K电视视为新爆点，积极布局，但实际销售情况远不如预期。IHS Markit数据显示，2019年，8K电视全球出货量接近12万台。这与其2016年底与2018年底预测的2019年销量将为100万台和43万台相比，相差甚远。显然，8K显示技术还没有做好接手主流市场的准备。

　　究其原因，对于消费者而言，8K电视仍然是新鲜事物，目前产品的价格较高且节目内容缺乏，严重拖累了增长。

　　夏普中国区黑电总经理陆祖荣认为，当前8K电视普及率低的关键问题是价格过高。“首先，8K电视是高科技产物，各品牌在技术研发方面的投入都非常大，因此会分摊到产品上;其次，当下8K面板、8K芯片成本较高;第三，品牌目前均将8K电视定位于高端市场，因此在产品外观、材料等方面都会选择最好的。”陆祖荣表示，这三方面是8K电视价格居高不下的主要原因。

　　2020年，更多品牌开始上市销售8K电视。夏普、三星、索尼等品牌都表示将拓宽产品线，推出更多尺寸的8K电视，为消费者带来更多的选择。参与市场竞争的品牌和新品增多，为突破价格瓶颈带来更多可能。

　　据IHS Markit预测，2020年8K电视出货量将超过60万台，并在2023年进一步升至300万台。

　　东京奥运会延期，行业普及步伐放缓

　　事实上，超过60万台的出货量是在2020年东京奥运会如期举行的基础上做出的预测。虽然东京奥运会延期后的具体时间尚未确定，但推至2021年已成定局。8K电视的普及脚步也势必会因此而放缓。

　　8K技术可以大幅提高体育赛事的观看体验。与之相辅相成，奥运会也是展示8K技术的一个绝佳舞台。因此，过去两年，许多彩电厂商布局8K，为此次奥运会转播蓄力。随着东京奥运会延期，各企业在8K电视领域的精彩表演也将随之延期。多位业内人士在接受采访时均表示，东京奥运会延期对8K电视行业的影响只是短期的，彩电向8K发展的趋势不会发生改变。

　　对于8K行业而言，东京奥运会延期不全是损失。有业内人士指出，这一年，将为企业带来升级技术、扩大产能的时间，产量和产品型号的攀升，将为8K电视带来价格下探的空间，技术红利转化为市场红利的趋势也将愈发明显。他说：“一年后，产品更成熟、价格更令人容易接受，还有奥运会8K赛事转播的推动，8K电视的普及效果将更好。”

　　此外，东京奥运会并不是唯一一个展示8K显示技术的良机。自2019年起，彩电厂商已经开始和重点赛事进行深度合作。例如，2019年，夏普的8K技术已在成都世界警察与消防员运动会、武汉世界军人运动会、郑州少数民族运动会上得以应用。其中，成都世界警察与消防员运动会首次进行8K开幕式直播，信号由中国电信支持，转播设备和技术由夏普支持。2020年春晚，中央广播电视总台采用“5G+8K”技术实现多机位拍摄，让国人更进一步了解了8K显示技术。

　　截至目前，全球各大赛事均已延期。也就是说，2021年将成为赛事扎堆的体育大年。随着越来越多赛事采用8K直播，按照传统经验来看，大型赛事对于电视机销售本就具有很大拉动作用，蓄力已久的8K领域，在2021年的表现值得期待。