近日，有亚马逊卖家向爆料称，亚马逊或已在内测“人脸识别”功能，卖家在开店过程中有部分会触发到“人脸识别”机制，也就是说该机制目前只针对新入驻卖家且是随机，并未全方面铺开。不过该卖家也表示，不排除测试阶段结束后，会成为入驻卖家必须完成的一步操作，甚至于对老账号“一视同仁”。

多账号运营是亚马逊卖家群体的普遍现状

众所周知，亚马逊一直提倡，一个卖家或者一家企业只能拥有一个账号（可以14个店铺），这也是中国卖家一直在“防关联”上苦下功夫的原因所在。但大家都清楚，目前中国跨境电商企业如若运营亚马逊平台，很少是一家企业仅有一个账号。

在2019年11月针对107个卖家亚马逊店铺账号的问卷调查中，有7%的企业账号是超过20个的，其余绝大部分受访企业的账号均超过2个。在深圳易佰网络去年10月披露的数据同样可以看到，2017 年至 2019 年 4 月，易佰网络以自身名义以外主体在第三方电商平台（包含亚马逊）开设有效网店的数量、占主营业务收入的比例，有效网店总数量从2017年的217个快速增长至2019年1-4月份的702个。由此可见，无论是行业大卖家还是中小型跨境企业，以“店群”模式布局亚马逊市场已是不争的事实。

多账号除了避风险，也带来用户体验缺失

选择多账号运营，很大原因是基于“不要将鸡蛋放在同一个篮子里”的避险措施。同样针对107个亚马逊卖家的调查数据显示，有近40%的卖家曾经被关过账号，且被关账号不止1个。基于合规（比如VAT）、侵权（比如指尖陀螺）、合法（比如哄抬口罩价格）等原因，近些年亚马逊确实对部分违规操作，扰乱平台正常运营和破坏良性竞争的卖家账号实行了“大清洗”运动。对于卖家而言，“养熟”一个账号实属不易，且目前部分卖家会通过新账号去测款、操控评论、跟卖主号、玩弄黑科技等，尽管这一切操作确实可以为主号导流以及分摊运营风险，但对于亚马逊平台本身而言却是不利的。

业内人士表示，亚马逊第三方卖家中，有超过50%均为中国卖家，这部分卖家在为亚马逊的消费群体带来优质商品和服务的同时，也有少部分只为“赚快钱”而致用户体验不顾。因此，亚马逊启动“人脸识别”功能，或可以从根据上杜绝大量劣质账号的涌入。需要关注的是，目前虽然仅对部分新卖家开启，但一旦老卖家触发二审机制，难保未来也会面临这一道，届时如若账号并非自己注册开通，而是二手购入的，那么面临的审核问题将更为严峻。这一举措如若大力推行，对于目前市面上不少卖账号的服务商也将是不小的冲击。

据了解，如果卖家开通账号遇到“人脸识别”这一选项是无法跳过的，只能是拒绝注册或者进行验证，亚马逊将进行5秒的人脸视频采集动作，并进以加密存储。如果你想入驻亚马逊，可点击【我要开店】绿色通道快速入驻。